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我们在对广告的翻译巾应该注意到以下几方面的势异：

　　，语音差异。语言的发音能引起不同的听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语击中，经常运用拟声构成(oMomatopoelmotion)、声音象征(soMnd symbolism)和回音调(echohm)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声、或用韵的特点有所不同，给译音带来不少困扰。2．有时候在翻译同位语从句时，可以将其放在所修饰的名词前面，相当于前置的修饰语，但不一定使用定语的标志词“的”。例如本东芝公司曾使用过一切广告语“东芝(Toshiba)，东芝(Toshiba)，大家的东芝。”这是一仅

　　广告歌词，在翻译的处理上，的两个。东芝”按本话“Toshiba”发合。⑵Whentheplantsdiedanddecayed,theyformedlayersoforganicmaterials。于是整句勃被一“些午轻人开玩笑地均谐合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的东西”， 经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而址因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给公众献印象也就被淡化了。

　　第2，语义兹异。语言足文化的 部分，又是文化的载体；它反映着一个比族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景、而皿蕴涵着该民族对人牛的看法、生活方式和思维方式：广告词作为语台的一部分也要受到文化的约束。译者对广告词语的理解不能只限于宁面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。“一个词脱离上下文是不能翻译的”（索伯列夫），没有上下文就没有词义。各国的广告词巾多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难，特别是我们合些广告词的翻译如果只直接按字面去翻译，没有考虑到其他冈素，如语言、文化、政治、风俗等．那么译出来的东西会有停于西方文化：这大概存在以下情况：一是译名小符合英天文化。例如：上海产“白钢”钢笔，其英译为“White Feather“，在英语国家无人问津，共原因在丁英语中白色羽毛象征胆

句型的转换

因为在表达相同思维的语言形式上，英语与汉语有着显著的差异，EST转译成汉语时，句型可能会发生相应的变化，主要表现：英语简单句转换成汉语单句，英语复合句转换成汉语单句，英语复合句转换成汉语复句，英语定语从句转换成汉语状语从句，英语的表语从句转换成汉语的状语从句或定语从句，英语的从句转换成汉语的主句，英语的并列复合句转换成汉语的复合句，英语的复合句转换成汉语的并列句等等，例如：

例3.It was the part that we made at our workshop yesterday.

我们在车间里制造的正是那个零件。（英语复合句转换成汉语单句）

　　长句直译的误区

　　在较长的英语句子中存在着比较复杂的关系，很难按原则顺序用一句汉语表达出来，这就要根据英文句子的特点和内在联系进行意译，不能直译的长句主要有三种处理方法。

　　1. 根据句子内在的逻辑关系和汉语的表达习惯进行翻译。例如：

　　There are advantages to underground life, too, and something to be said for imaging whole cities, even mankind generally, moving downward, of having the outermost mile of the Earth's crust honeycombed with passage and strue-ture, like a gigantic ant hill.

　　这是一个倒装句，表示设想条件与结果关系，按这一关系来译比直译好，家似的建筑物，一座座城市都迁入地下，甚至***都迁入地下生活，这也会给人类带来很多好处。

　　The chances are that the dwellers of the new caves would see more greenery, under ecologically healthier conditi, than dwellers of surface cities do today.

　　这个句子并不复杂，但不好译。这个句子有三层关系，比较、条件和结果，按这种逻辑关系翻译就十分省

事。

　　'同今天地面城市里的居民相比，新洞穴里的居民如果在比较健康的生态环境中生活，会有更多的机会见到青枝绿叶。'