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我们在对广告的翻译巾应该注意到以下几方面的势异：

　　，语音差异。语言的发音能引起不同的听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语击中，经常运用拟声构成(oMomatopoelmotion)、声音象征(soMnd symbolism)和回音调(echohm)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声、或用韵的特点有所不同，给译音带来不少困扰。这四个方面相互联系、相互牵制，共同服务于跨国公司产品的***推广。例如本东芝公司曾使用过一切广告语“东芝(Toshiba)，东芝(Toshiba)，大家的东芝。”这是一仅

　　广告歌词，在翻译的处理上，的两个。东芝”按本话“Toshiba”发合。于是整句勃被一“些午轻人开玩笑地均谐合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的东西”， 经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而址因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给公众献印象也就被淡化了。为保证服务质量，本公司在录用各种人才之前，都要对其进行严格的资质审核。

　　第2，语义兹异。语言足文化的 部分，又是文化的载体；它反映着一个比族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景、而皿蕴涵着该民族对人牛的看法、生活方式和思维方式：广告词作为语台的一部分也要受到文化的约束。译者对广告词语的理解不能只限于宁面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。各国的广告词巾多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难，特别是我们合些广告词的翻译如果只直接按字面去翻译，没有考虑到其他冈素，如语言、文化、政治、风俗等．那么译出来的东西会有停于西方文化：这大概存在以下情况：一是译名小符合英天文化。It’sneveroccurredtomethatbatsarereallyguidedbytheirears。例如：上海产“白钢”钢笔，其英译为“White Feather“，在英语国家无人问津，共原因在丁英语中白色羽毛象征胆

表语从句

　　It seems that it is going to snow.

　　看起来要下雪了。

　　That is why Jack got scolded.

　　这就是杰克受到训斥的原因。

　　The question remains whether we can win the majority of the people.

　　问题是我们能否赢得大多数人民群众的支持。

　　His view of the press was that the reporters were either for him or against him.

他对新闻界的看法是，记者们不是支持他，就是反对他。

直译法

　　直译是把忠实于原文内容放在位,把忠实于原文形式放在第二位,把通顺的译文形式放在第三位的翻译方法。即直译法是在不违背译文语言规范以及不引起错误的联想的条件下,在译文中保留英语谚语的比喻、形象和民族、地方色彩的方法。

　　意译法

　　意译却是把忠实于原文的内容放在位,把通顺的译文形式放在第二位,而不拘泥于原文形式的翻译方法。当直译有困难或勉强译出而读者无法理解时,一般应采用意译法。意译主要是指在翻译时抓住内容和喻义这一重要方面,牺牲形象、结合上下文比较灵活地传达原意。例如英语谚语Ahorsestumblesthathasfourlegs,若将其直译成“有四条腿的马会失蹄”,这自然会给听者的理解带来困难,甚至会产生一种莫名其妙的感觉。对于这类谚语的翻译,应采取意译法,以完全不同的词语将甲方语句的寓意准确地传达给乙方。如果我们将上例Ahorsestumblesthathasfourlegs译成“人非圣贤,孰能无过”或“金无足赤,人无完人”,不失为成功的处理方法,汉译后,其形虽变,然其意依存。⑹上一个英语句中,为了避免名词重复,省略了名词icecream。以下各例谚语的翻译均体现了“形相远而意相近”的翻译的原则。

　　同义谚语套用法

　　有的英语谚语和汉语同义谚语在内容和形式上都相符合,双方不但有相同的意义和修辞色彩,并且有相同的或大体相同的形象比喻。对于此类谚语可采用“同义谚语套用法”。

　　增词加注法

　　有些英语谚语带有浓厚的民族色彩、地方色彩或具有典故性质,汉译时必须加注才能把意思交代清楚愿意,这种翻译法叫做增词加注法。例如,仅仅把Carry coals to New castle译为“向运煤,多此一举”是不够的,因为读者不一定理解“纽卡索”的含义,必须用增词加注法翻译为“向(煤区)纽卡索运煤,多此一举。”或加注,说明“纽卡索”是英国的一个产煤中心,往那运煤,多此一举。①在作表语的介词短语中，介词常转译为动词，而连系动词则省略不译。

旅游景点名该如何翻译？

　　一些曾经指出，在一些旅游对外宣传品中，有些国内地名的译法很不统一。例如，太湖，有的译作Tai Lake，也有译成Taihu Lake;黄山有的译作Huang Mountain，也有译为Huangshan Mountain。

　　例如桂林是我国重要的旅游胜地之一，风景点很多。风景点的译名也很不统一。1998年6月一份英文版《中国旅游导报》，上面登载两篇文章，标题分别为 Li R iver， the Dreaming Water 和 Yangshuo, a Paradise for Foreign Tourists，都谈到了漓江。一篇把漓江译为Li River，而另一篇却译成Lijiang RiVer。读这份报纸的外国人会想到Li River和Lijiang River同指一条江。桂林街头近百个旅游售票点介绍漓江游和其他景点游的英文也不统一，也会给外国游客带来困 惑。又如，象鼻山译为Xiangbishan Hill，也有译成Elephant Trunk Hill;独秀峰有译为Duxiu Peak或译为the Unique Beauty Peak。***和地区在生产、流通和消费等领域，更加紧密地联系在一起，相互渗透、相互融合。懂些英语的桂林人也许一看就明白指的是同一个景点。但对于桂林风景一 无所知的外国游客，就分辨不清是一个还是两个景点(地名）。