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增译：增词不是无中生有，而是要根据上下文特别是与介词搭配的动词或形容词的含义加得恰当。有不少情况，句中与介词搭配的动词或形容词不出现，如照原文结构无法把意思表达清楚，甚至易于误解时，这就需要增词。

如：Thats all there is to it.那就是与此有关的全部内容。（原句中 to=related to）

The engineer was taken ill with cumption. It was flour on the lungs， the doctor told him at the time.这个工程师得了肺一病、那是由于面粉对肺部的影响，当时医生这样对他说的。如:glasses眼镜,trousers裤子,shorts短裤,knickers短衬裤,scissors剪刀,shears大剪刀,calipers圆规、卡尺,pincers钳子,binoculars望远镜,等等。（on=effect）

因此，熟悉介词与动词或形容词的习惯搭配是增词并正确理解词义的一种重要手段。

我们在对广告的翻译巾应该注意到以下几方面的势异：

　　，语音差异。语言的发音能引起不同的听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在人称代词和形容词même之间：Moi-même,toi-même,nous-mêmes,eux-mêmes。在广告语击中，经常运用拟声构成(oMomatopoelmotion)、声音象征(soMnd symbolism)和回音调(echohm)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声、或用韵的特点有所不同，给译音带来不少困扰。例如本东芝公司曾使用过一切广告语“东芝(Toshiba)，东芝(Toshiba)，大家的东芝。”这是一仅

　　广告歌词，在翻译的处理上，的两个。东芝”按本话“Toshiba”发合。翻译人员的辐射***有：机械、化工、电子、医i药卫生、食品、纺织、建筑、通讯、机电、冶金、外贸、旅游等。于是整句勃被一“些午轻人开玩笑地均谐合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的东西”， 经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而址因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给公众献印象也就被淡化了。

　　第2，语义兹异。语言足文化的 部分，又是文化的载体；它反映着一个比族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景、而皿蕴涵着该民族对人牛的看法、生活方式和思维方式：广告词作为语台的一部分也要受到文化的约束。译者对广告词语的理解不能只限于宁面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。Graphitehasanadvantageinthatitcanbechangedintodiamond。各国的广告词巾多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难，特别是我们合些广告词的翻译如果只直接按字面去翻译，没有考虑到其他冈素，如语言、文化、政治、风俗等．那么译出来的东西会有停于西方文化：这大概存在以下情况：一是译名小符合英天文化。例如：上海产“白钢”钢笔，其英译为“White Feather“，在英语国家无人问津，共原因在丁英语中白色羽毛象征胆

广告翻译讲究四美

　　好的广告具有特殊的力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，终促成购买行为。广告英语翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识。这句中的languages是复数,betweenlanguages译为“语言与语言之间”比译为“语言之间”更清楚明了。在广告英语翻译的过程中，为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现，译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式，遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯， 通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。

　　一、音韵美

　　Big thrills, small bills. (出租车广告)

　　a) 大刺激，小花费。

　　b) 莫大的激动，微小的费用。

　　音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段，诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等，取得广告的美音效果。Thequestionremainswhetherwecanwinthemajorityofthepeople。在翻译英语广告时，应尽量注意原文的音韵美，尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点，再加上音节长短变化的汉语特色，使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中，原文与译文b 都押尾韵，使得译句与原句同样精彩，朗朗上口，易于传诵。

　　Pepsi - Cola hits the spot, Twelve full ounces, that's a lot, Twice as much for a nickel, too, Pepsi - Cola is the drink for you.

　　(百事可乐广告)

　　a) 百事可乐满足需要，12 盎司， 就是全部，五元钱买 24 盎———百事可乐是您的饮料。

　　b) 百事可乐味道好，足足 12 盎量不少，五元钞1票买 24 盎，百事可乐供您享。

　　两译相比，区别凸现。译文 a 仅达意而已，原文为广告诗，译文 b 与原文同样精彩，形式一致，押韵方式一致，均为 a，a ，b ，b 和谐匀称，韵律优美。

在权利要求中，常出现下列英文字，请注意其常见的中译法：

　　apparatus 设备(装罝)

　　device 装罝(组件)

　　means 装罝(构件)

　　component 组分（化学领域中使用）

　　process 方法

　　method 方法

　　provided that… 但是……

　　provided with 具有

　　is selected from the group cisting of …

　　系由下列各物(或基)组成的群组中选出；

　　系选自由下列各物(或基)组成的群组

　　optionally 视需要；视情况可……

　　said 该；所述

　　element 单元；组件；元素（化学）